刘作虎携手罗永浩直播,从海外掉马回头的一加真能靠国内自救吗?

发布时间:2020-04-20 相关聚合阅读:

原标题:刘作虎携手罗永浩直播,从海外掉马回头的一加真能靠国内自救吗?

在中国手机市场,相信大家一说起来肯定都是说“华米OV”四大手机巨头,但是在这四大手机巨头之外其实还有很多活的很不错的角色,比如说之前我们反复提到的非洲手机之王“传音手机”,在印度混的风生水起的realme手机等等,当然还有一个就是与OPPO、VIVO同属步步高系出身的一加手机,然而最近一加手机似乎正在疯狂进军国内市场,原先在海外安居做的相当不错的一加手机为何开始着急回国了?

一、大力进军国内的一加手机

说起一加手机,相信很多朋友都比较陌生,但是最近一加手机的声音却在国内密集出现,4月16日晚,一加手机在国内发布了5G新品OnePlus 8系列产品。包含一加8和一加8 Pro两款机型,将于4月17日上午10点开售,售价3999元起。

一加CEO兼创始人刘作虎表示,一加8系列手机实现了5G主流频段的大满贯,一加8 Pro所采用的120Hz瞳孔屏将为用户带来全新的高帧屏幕体验。在超前的5G布局和领先的屏幕技术加持下,一加将会继续领跑全球高端手机市场。

在发布会结束半个小时之后,一加手机CEO刘作虎便加入到了罗永浩的直播卖货现场,用当下国内最热门的方式销售起了新手机。安静的异类——罗永浩的节目用这个词形容一加手机和刘作虎。刘作虎在直播中称,因为自己作风低调,鲜少参与友商的混战,一加在国内显得没什么存在感,“一谈到营销我就有点不自信。”

之后我们看到一加手机更是出手不断,就在其发布会上,一加宣布与哔哩哔哩弹幕网独家合作, 一加8Pro手机将独家支持「双路视频插帧技术」,且支持弹幕和视频双双插帧。一加手机官方表示,与B站合作的双路视频插帧技术没有任何门槛,使用一加8Pro手机就可以支持B站视频播放最高 120 帧。

到这里大家对一加如此密集的动作肯定会疑惑不已,这家公司的到底想干啥?一加手机创办于2013年,其掌门人刘作虎可不是等闲人等,刘作虎湖北汉川人,是浙江大学毕业的高材生,在创办一加手机之前是另一大手机巨头OPPO的副总裁,OPPO蓝光缔造者,所以一加手机也一直被市场称为OPPO、VIVO等步步高系手机的一员。

但是,一加的主战场其实长期不在国内,据媒体报道,一加主要市场在印度与北美等海外市场,国内市场只占其销量的四分之一,出货量不算大,但却在高端市场有着稳定的销量。

来自Counterpoint Research的数据显示,一加在2019年Q4的海外销量为79%。在印度的高端手机市场,一加以33%的份额排第一位,在全球高端手机市场也排到了第四位。

就是这个在海外做的还是很不错的手机品牌,如今却大规模在国内发力,一加为啥着急回国?

二、刘作虎为啥着急带一加回国?

相信说起刘作虎只要是互联网科技圈的朋友都不会陌生,这位曾经的OPPO副总裁实际上已经浸淫手机产业多年,1998年刘作虎大学毕业就加入了当时还不怎么知名的电子科技企业OPPO,为啥这里我们还是把OPPO定义为电子科技企业,这是因为当年的OPPO可不是在卖手机的,2006年在刘作虎的带领之下,OPPO推出了自身的王牌产品OPPO 蓝光DVD,其产品美国高端影音发烧友中颇受追捧的蓝光机。2012年刘作虎才开始接手OPPO的手机营销体系,之后13年11月刘作虎离开OPPO创立了一加。

当年的一加是一个号称主打硬件的手机品牌,其软件部分交给了刷机时代的超级大神级企业CM(CyanogenMod,全球最大的Android第三方ROM团队)负责优化,但是之后一加在国内就有点不声不响了,不过不声不响并不代表一加过的不好,正如我们上文说的那样,在国际上一加可以说是大展拳脚,80%的销量都是来自于海外市场,这和其本身的硬件属性和软件都是密不可分的,要知道当年的CM可是号称最接近谷歌原生系统的系统,不过为啥在国外过的不错的一加要这么着急回国发展呢?

其实,想想也能够明白,因为当前的国际手机市场可谓是一片愁云惨淡,就在前不久著名的国内金融分析机构中金公司曾经发布预测,预期2020年全年全球智能手机出货量同比下降7%,其中二季度国内、海外疫情影响叠加,全球出货同比降幅达到2020年4个季度中最大的26%。三季度,中国疫情影响消退、全球下滑5.9%,四季度增速转正。根据中金测算,来自海外的需求分别占2019年中国手机品牌和零部件厂商总需求的47%/62%,海外需求的大幅下滑会直接影响产业链2020年第二季度及以后业绩。而中国手机第一巨头华为则是表示,华为销售和营销经理内部预测,全球智能手机的发货量将在4000万至6000万部之间下降。

在这样的情况下,在海外大规模出海的手机巨头们都必须要好好考虑一下之前的策略了,毕竟手机这种产品是需要靠出货量维持自身的利润的,特别是一加这种大部分依靠国际市场的手机企业来说,回国无疑是维持自身发展最核心的关键所在,毕竟相比于国际手机市场来说,中国手机市场有几个无可比拟的优势,一方面,对于中国手机销售来说,大部分的手机企业其实都可以通过互联网的销售发展的不错,中国已经形成了一个前所未有的互联网手机消费体系,而消费者对于从网上买手机来说并不排除,另一方面,从供给和需求的角度来说,经历了全民云办公和全部学生在家上网课的大规模互联网化之后,越来越多的人逐渐发现,可能家里的手机还是不够用的,当前家庭的手机标配除了老公老婆人手一台手机之外,甚至孩子们都需要配备智能机,这将会带动新的一批换机潮。再加上中国很有可能成为全球第一个实现带头复苏的国家,再加上中国当前5G建设的高潮,我们有充分的理由相信,中国手机厂商会迎来一次全新的春天。

在这样的情况下,刘作虎必然会做出自己的选择,还是掉头回国好了,毕竟东方不亮西方亮嘛,而且本身就是做OPPO营销负责人出身的刘作虎,对于互联网营销体系可谓是深喑其道,所以上来就找老罗合作,用当前最红火的直播来给自己带货,这样的做法还是很有其力度的。然而,任何一个产业其实都有其自身的规律,手机市场毕竟是一个已经非常成熟的市场,华为、小米、OPPO、vivo已经牢牢占据了前面的阵营,刘作虎这个时候回来必然会和自己的老东家OPPO针锋相对,在这样的情况下,一加手机到底有多少胜算?

毕竟高端手机市场已经成熟,一加手机本身就不具性价比的模式到底能走多远,我们可能真的需要好好拭目以待了,但不管怎么说在全球市场危机的时候带头回国也算是一加自救的一种手段吧。

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